Semalt : Pourquoi votre stratégie de marketing de contenu échoue-t-elle ?
Vous investissez dans le marketing de contenu, mais cela ne fonctionne pas comme vous l'espériez ? Eh bien, alors vous n'êtes certainement pas seul. Mais pourquoi votre stratégie marketing échoue-t-elle ? En effet, de nombreuses organisations font de leur mieux pour utiliser le marketing de contenu pour attirer plus de visiteurs ou générer des prospects. Pourtant, peu importe à quel point ils essaient, ils échouent et ne savent pas pourquoi.
Cependant, pour que vous connaissiez les raisons de l'échec de votre stratégie de marketing de contenu, nous vous invitons à lire attentivement cet article qui parle des 11 erreurs les plus courantes lors de la création de votre marketing de contenu.
Avant de commencer par le sujet d'aujourd'hui, nous vous invitons également à découvrir le meilleur outil de référencement dont vous aurez forcément besoin pour réussir votre marketing de contenu : le Tableau de bord personnel SEO.
1. Ne pas connaître votre client
Il est très courant de trouver des clients qui travaillent pour le même secteur ou la même entreprise depuis des années. Cependant, se fier à des situations passées est une grave erreur.
En effet, les gens changent et modifient constamment leurs habitudes d'achat et de consommation. Si vous n'avez pas de processus défini pour collecter des données et traiter les informations de vos clients à des fins d'analyse, vous risquez de ne pas vraiment comprendre les besoins de vos clients.
En conséquence, cela peut nuire au positionnement de votre marque.
2. Mettre le processus de vente en premier
Ne pas donner la priorité au processus de vente est une erreur que vous faites dans votre marketing de contenu.
En effet, il est essentiel de donner la priorité au processus de vente plutôt qu'à la satisfaction réelle des besoins de votre public avec authenticité, agilité et sympathie.
De plus, la pandémie de COVID-19 a soulevé cette question. Pour cette raison, le processus d'achat traditionnel est devenu inutile pour de nombreuses entreprises.
3. Forcer la connexion
Forcer la connexion est une mauvaise habitude qui conduit à l'échec de votre marketing de contenu. Cependant, l'équipe de contenu ou le producteur pense que la meilleure expérience client consiste à forcer les clients à visiter une certaine plate-forme.
Pourtant, le libre-service est la clé aujourd'hui. Par conséquent, le meilleur service client et le meilleur libre-service se produisent là où le client le souhaite.
4. Fonctionner sans structure
Il ne s'agit pas d'avoir une stratégie définie pour :
- se concentrer sur les initiatives et les stratégies que votre équipe exécutera ;
- établir clairement le modèle de gouvernance qui pilote les opérations de contenu ;
- détailler les objectifs et les KPI qui seront utilisés pour suivre et mesurer les progrès des équipes dans l'atteinte des objectifs.
En effet, les équipes marketing perdent parfois du temps, des ressources et de l'énergie lorsqu'elles n'ont pas de plan en place dès le début du processus de création de contenu. Peut-être est-il difficile d'anticiper l'usage qui sera donné à chaque cas particulier.
Mais, si vous faites une vidéo et que vous savez qu'elle sera également éditée pour les réseaux sociaux, les publicités et les e-mails, vous pouvez planifier la manière dont vous allez l'enregistrer. En outre, ces types de décisions vous aident à économiser du temps et de l'argent.
5. Tout en un
Avoir des campagnes pour chaque étape du processus d'achat peut être écrasant. Mais avoir une campagne qui essaie de couvrir l'ensemble du processus une fois pour toutes : attraction, conversion et plaisir n'est pas la bonne réponse. En effet, votre équipe marketing doit avoir des campagnes ciblées pour des moments spécifiques du processus d'achat.
Avoir une approche plus spécifique vous aide non seulement à clarifier la création de contenu, mais aussi à simplifier vos métriques. De même, il vous aide également à définir les mesures de performance qui doivent être suivies pour assurer le succès d'une campagne.
De plus, la personnalisation des contenus est devenue un axe stratégique pour de nombreuses entreprises. Pourtant, les entreprises continuent de lutter pour personnaliser le contenu et le rendre évolutif. En conséquence, les marques commettent trois erreurs lorsqu'elles essaient de proposer du contenu et des expériences personnalisés :
- Commencer par la fin au lieu de commencer par le début : de nombreuses entreprises se concentrent sur la partie finale du contenu - la livraison ou la distribution.
- Pour offrir une expérience de contenu personnalisée à grande échelle, vous devez changer la façon dont vous générez votre contenu.
- De nouveaux outils pour les anciens contenus : de nombreuses entreprises décident d'utiliser leurs ressources financières pour acheter des outils pour promouvoir leur contenu qui s'est avéré inefficace. Avant d'acheter un logiciel, concentrez-vous sur le contenu et ce que vous devez faire. Faites-le en utilisant des outils certifiés comme le Outil DSD.
6. Univers parallèles
L'un des gros problèmes aujourd'hui est de fragmenter la marque et de perdre beaucoup d'efforts et de temps à créer des stratégies de contenu parallèles. En effet, notre expérience nous montre que l'expérience client doit être sans faille et multicanal.
De plus, votre équipe de marketing de contenu doit rechercher la cause première du problème afin de se donner les moyens de construire des structures, des modèles, une gouvernance et des stratégies qui permettent à votre équipe de travailler dans différents canaux, régions et agences, avec des normes, de la documentation et des partages. les méthodes de travail.
Par conséquent, les acheteurs, les parcours clients, les taxonomies sont des exemples de ce qui devrait être largement partagé. Malheureusement, de nombreuses équipes marketing privilégient le prix et la vitesse avec un contenu qui semble bon marché ou obsolète. Ainsi, cela conduit invariablement à répondre à la question de savoir pourquoi le contenu n'a pas atteint les objectifs énoncés.
De plus, le public d'aujourd'hui sait discerner. Ils sont plus conscients lorsqu'ils partagent du contenu qu'ils perçoivent comme de qualité et qui peut intéresser des collègues et des amis. Par conséquent, votre équipe marketing doit investir un budget plus important dans la conception de contenu personnalisé au lieu de campagnes promotionnelles ou d'annonces payantes.
Au final, vous constaterez qu'un contenu bien conçu avec une bonne communication visuelle aura plus de succès qu'un contenu bon marché qui n'aura de visibilité et de diffusion que grâce à un budget pour sa promotion.
7. Ne transformez pas les données en informations
Un grand volume de données est généré dans le monde numérique. En effet, la première grosse erreur est de ne pas avoir assez de temps pour travailler sur ces données. La deuxième erreur consiste à en faire des informations pour créer des Buyer Personas et des stratégies pour votre contenu.
De même, ne pas utiliser suffisamment de données est une grave erreur. Cependant, il est courant que lors de la création de contenu, le manager finisse par le faire pour lui-même et non pour son public. Par conséquent, assurez-vous d'abord de comprendre ce que votre public veut vraiment. Ensuite, avec ces informations, vous commencerez à travailler et à créer votre contenu
De plus, évitez de "traiter manuellement" toutes les données qui sont générées tout au long du processus de création de contenu : recherche, planification, définition, rédaction, édition, publication, optimisation et reporting. L'époque où l'on manipulait l'information "à la main" est révolue depuis longtemps. Pour cette raison, les équipes marketing ne parviennent pas à continuer à travailler de cette façon.
8. Créez du contenu en pensant uniquement au référencement
Pour une raison quelconque, les entreprises continuent de créer des blogs sans valeur avec uniquement certaines mesures de référencement à l'esprit, indépendamment de l'intention de recherche ou de l'état émotionnel de l'utilisateur.
Ces messages sont cachés dans une section Blog que personne ne visite sur un site Web et sont souvent rédigés par du personnel d'assistance inexpérimenté.
De plus, si vous créez du contenu ou passez du temps à rédiger et à concevoir : réfléchissez à la façon dont l'utilisateur veut pouvoir voir les informations ; arrêtez d'utiliser du stock photographique et créez quelque chose d'ad-hoc pour votre contenu.
9. La stratégie n'est pas documentée
Dans le cas où un plan d'action a été élaboré, il est possible qu'il ne soit pas reflété sur papier et ne soit qu'un ensemble d'idées dans l'esprit d'un dirigeant de l'entreprise. En fait, 38% des personnes interrogées par l'Institute of Content Marketing ont admis que leur stratégie n'était pas documentée.
10. Le contenu n'est pas professionnel
Avec l'abondance de contenu sur le Web, il n'y a qu'une seule façon pour le vôtre de se démarquer en étant exceptionnel. Un contenu médiocre donne des résultats discrets et peut même nuire à l'image de marque.
Cependant, mettez-vous entre les mains d'écrivains, de concepteurs et d'experts en référencement qui peuvent créer un contenu optimisé et de qualité pour vous. C'est pourquoi à Semalt nous avons des milliers de fournisseurs de contenu spécialisés. Nous garantissons la qualité avec une bonne communauté.
11. Les attentes sont irréalistes
Le contenu met beaucoup de temps à être efficace, et toutes les entreprises n'ont pas une vision à long terme. Si des résultats immédiats sont nécessaires, il est préférable de le combiner avec d'autres techniques telles que la publicité native ou les promotions. N'oubliez pas qu'à moyen et long terme, un contenu réussi réside dans une bonne stratégie de référencement.
Le marketing de contenu se nourrit du bon contenu et de son affinité avec l'audience de la marque jusqu'à ce qu'il se termine au moment de l'achat. Comme dans la vraie vie entre les gens, la relation client-marque met des mois à se développer.
Conclusion
Bref, faire des erreurs est humain, mais quand on investit, le résultat est très important. Il n'est donc pas bon de persister dans vos erreurs. Au contraire, ils doivent être identifiés et analysés. En effet, cela vous permet de revoir votre stratégie de marketing de contenu pour une bonne amélioration. C'est sans ces dispositions que votre stratégie marketing peut échouer.
Si lors de la création de votre marketing de contenu, vous pouvez éviter ces 11 erreurs courantes que nous venons de souligner dans cet article, votre stratégie de marketing de contenu peut produire des résultats incroyables.
De plus, il est important de se rappeler que le marketing de contenu ne consiste pas seulement à publier un article de blog. Vous avez besoin d'une stratégie et vous avez besoin d'un meilleur outil de référencement tout-en-un comme le Tableau de bord personnel SEO disponible.
En fin de compte, vous obtiendrez certainement des résultats avec l'effort nécessaire. Voulez-vous en savoir plus? Ne pas hésiter à Nous contacter.